新疆大学双一流系列讲座第三十七讲暨新疆创新管理研究中心阳光讲坛2020年第13讲（总第110讲）
2020年7月23日16:00（京时），新疆大学双一流系列讲座第三十七讲暨新疆创新管理研究中心阳光讲坛2020年第13讲（总第110讲）在网络平台腾讯会议如期举行。本次会议经新疆创新管理研究中心主任孙慧教授邀请，由中心工作委员会秘书朱俏俏副教授主持，特别邀请到中国科学院大学经济与管理学院副院长、教授、博士生导师乔晗开展题为“平台经济与商业模式”的学术讲座，此次会议共有来自全国各地的203名师生参加。
乔晗教授学术报告正在进行中
本次讲座的主要聚焦点在于平台型商业模式以及由此产生的经济现象的分析。首先，乔晗教授对平台和平台商业模式的概念进行了界定，并且分析了平台商业模式的过去和现在、双边和多边平台商业模式的基本架构。其次，在第二部分的讲解中，乔晗教授重点分析了商业模式的定义以及学术界对其的研究趋势。被广大学者接受的商业模式的定义即企业创造价值、传递价值和捕获价值的方式。其中企业的价值创造是一个多层次性的过程。为了听众更深刻地理解平台商业模式的架构，乔晗教授以美国苹果公司近二十年股价的变动为例做了详细的说明。在过去20年时间内，苹果公司股价变迁和商业模式的变迁有着一定的关系。几次股价上涨的过程都是和苹果平台化的阶段息息相关。从而可以推断苹果公司商业模式的变化为苹果公司股价做出了贡献。
接下来，乔晗教授从七个方面介绍了平台商业模式的新特点和新原理。（1）网络外部性分为同边和跨边。同边为市场上某一边用户规模增大时，会影响同一边群体内的其他使用者所得到的效用；跨边是一边用户的规模增长将影响另一边使用者所得到的效用。当效用增加时，也就是正外部性，当效用减少时，也就是负外部性。同边正向网络效应例子如微信，跨边正向网络效应如淘宝，跨边负向网络效应如广告，同边负向网络效应如淘宝卖家。平台企业机制设计的核心就是激发正向网络效应。（2）鸡蛋相生问题。平台企业建立双边市场后，该先发展哪边群体？聪明的平台往往左右手各掌握一边市场，循序渐进协助双边相互刺激，并从中提升平台的话语权。（3）平台定价原理。平台首先要确定付费方和被补贴方。补贴就是平台企业对某一方群体提供免费或低于市场价的服务，借以吸引该群体成员入驻平台，并以此为筹码，吸引另一方群体。平台定价有五原则，价格反应高、边际成本低、多平台栖息可能性高，现金流汇集的方便度困难、同边网络效应正向的为被补贴方。通过这样的操作平台可以快速地积累大量用户。当某一边群体的同边网络效应为负时，可以转化为获利机制，让有能力支付的使用者出钱购买排他性。（4）规模经济。平台企业建立网络效应的关键前提是用户数量必须已经达到企业存活的最低临界数量，这个数量是一个平台能自行运转和维持的门槛。（5）平台垄断。平台垄断也可以称之为赢家通吃，赢家通吃与以下三个条件高度相关：高度的正向跨边网络效应；高度的正向同边网络效应；高度的转换成本。三个条件都高时，平台容易垄断，三个条件都低时，市场容易被众多平台瓜分。（6）平台包抄。诞生于不同产业的企业，所拥有的核心价值和商业模式不同，竞争者往往直击在位企业利润池，将在位企业置之死地。乔晗教授以网景曾经占据互联网浏览器市场全球80%以上市场份额，然而最终败于微软为例生动地讲解了这一思想。（7）平台竞合。平台之间有竞争也有合作，主旋律是竞争，但是合作也很重要。例如亚马逊不仅有自己的Kindle和电子书，还开发Kindle App应用于苹果公司的应用上。越来越多的平台企业采取同时竞争与合作的战略。
乔晗教授学术报告正在进行中
最后，乔晗教授展望了未来平台经济和商业模式的发展方向，提出平台商业模式的未来一定是万物互联，打造出数字孪生的世界。新技术区块链、大数据、人工智能等新技术改造传统产业链。与此同时，未来还有更多值得讨论的问题，如多平台生态系统的协同和治理；跨企业边界的人力资源管理；物联网平台的新特性以及区块链平台的激励机制和信任机制。
在时长两个小时的学术讲座中，乔晗教授的内容分享使得各个专业的师生收获颇丰，不仅丰富了大家的理论知识，而且拓宽了大家的研究视野。千里之行，始于足下，科研之路漫长而有意义，相信一步一个脚印踏实走下去，定能取得研究成果。
（通讯员：张娇宁）
2020.07.23
